Giá thầu là gì?
Giá thầu là mức ngân sách bạn duyệt để chi trả cho các lượt tương tác, lượt hiển thị hoặc lượt chuyển đổi từ đối tượng mục tiêu khi chạy quảng cáo.
Cách hoạt động của giá thầu trong quảng cáo Facebook?
Thời gian các phiên đấu giá hoạt động
Khi bạn đã cài đặt giá thầu của mình trong chiến lược quảng cáo, mỗi khi có cơ hội hiển thị quảng cáo cho một đối tượng mục tiêu nào đó, lúc này hoạt động đấu giá được diễn ra để xem quảng cáo nào sẽ hiển thị cho người xem. Theo thống kê, hằng ngày có hàng tỷ cuộc đấu giá được diễn ra trên nền tảng Facebook và các công nghệ khác của Facebook.
Đối tượng nào được tham gia đấu giá
Khi các nhà quảng cáo cài đặt chiến lược quảng cáo của mình, họ đã xác định đối tượng mục tiêu trong đó. Và đối tượng mục tiêu của họ cũng có thể là đối tượng mục tiêu của một nhà quảng cáo khác. Khi có cơ hội hiển thị quảng cáo cho người này, thì các quảng cáo có đối tượng mục tiêu là người này sẽ được tham gia đấu giá.
Giá thầu quyết định 100% khả năng hiển thị của quảng cáo?
Giá thầu không quyết định 100% về khả năng hiển thị quảng cáo. Nói cách khác, quảng cáo chiến thắng sẽ báo gồm 3 yếu tố quyết định:
Giá thầu, Tỷ lệ hành động ước tính, Chất lượng quảng cáo.
Giá thầu:
Tất nhiên nhà quảng cáo nào đặt giá thầu cao thì Facebook đều sẽ rất thích và ưu tiên cho quảng cáo có giá thầu cao. Facebook sẽ kiếm được lợi hơn từ các quảng cáo có giá thầu cao.
Tỷ lệ hành động ước tính:
Việc chiến thắng còn dựa trên kết quả hiển thị cho đối tượng mục tiêu. Kết quả đạt được phải đúng theo mong muốn của nhà quảng cáo.(Lượt chuyển đổi, lượt tương tác thực)
Chất lượng quảng cáo:
Nếu như giá thầu cao và đạt được nhiều lượt hiển thị, nhưng vì nội dung bài viết không được đảm bảo, người xem cảm thấy phiền và ẩn quảng cáo đi. Thì quảng cáo này cũng sẽ bị hạn chế hiển thị hơn.
Tóm lại, nếu như giá thầu cao nhưng không đạt được nội dung tốt cũng như không nhận được tương tác tích cực, thì Facebook cũng sẽ hạn chế hiển thị quảng cáo của bạn. Tất nhiên Facebook rất thích việc nhà quảng cáo đặt giá thầu cao. Nhưng trải nghiệm của người dùng trên nền tảng Facebook vẫn sẽ được ưu tiên hơn.
Chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Facebook hiệu quả
Đặt giá thầu dựa trên chi tiêu
Trọng tâm ở việc chi tiêu toàn bộ ngân sách của bạn và nhận được nhiều kết quả hoặc giá trị nhất có thể.
Chi phí thấp nhất: tối ưu mẫu quảng cáo hiệu quả để tiếp cận nhiều khách hàng mục tiêu từ ngân sách của mình. Ví dụ: một người lập kế hoạch tổ chức sự kiện có thể sử dụng chi phí thấp nhất để thu hút nhiều người tham dự một lễ hội âm nhạc sắp tới nhất có thể, trong đó chi phí cho mỗi lần tham dự không quan trọng.
Giá trị cao nhất: chi phí chạy quảng cáo Facebook của bạn và tập trung vào các giao dịch mua có giá trị cao nhất. Ví dụ: một người bán hoa có thể sử dụng giá trị cao nhất để bán nhiều bó hoa nhất có thể, trong khi tập trung vào việc bán những bó hoa đắt tiền hơn để tối đa hóa giá trị.
Đặt giá thầu dựa trên mục tiêu
Đặt chi phí hoặc giá trị doanh nghiệp mong muốn đạt được từ việc quảng cáo trên Facebook.
Đặt giá thầu quảng cáo Facebook cao nhất mà bạn có thể trả:
Với một lần xuất hiện mẫu quảng cáo trên Facebook bạn có thể đặt giá thầu cao nhất cho lần hiển thị đó. Giá thầu tối đa chỉ phù hợp với một số loại quảng cáo Facebook nhất định với các lựa chọn mục tiêu như: traffic; tương tác; chuyển đổi;…. Cố gắng giữ chi phí ở mức xung quanh chi phí bất kể điều kiện thị trường như thế nào mặc dù tốc độ tính phí của giá thầu tối đa khá chậm, nhưng nếu doanh nghiệp có mục tiêu về CPA mạnh mẽ thì lựa chọn đặt giá thầu tự động sẽ tối ưu hơn giá thầu tối đa.
Lưu ý: Việc tuân thủ các giới hạn tối đa không được đảm bảo, vì vậy sử dụng chiến lược giá thầu giới hạn cho các loại quảng cáo với mục tiêu nhận biết thương hiệu cho các khách hàng mục tiêu. Tùy chỉnh chiến dịch theo đấu giá CPA mục tiêu sẽ tiêu hao nhiều công sức và thời gian, nhưng bù lại giá thầu thấp và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Làm sao để giá CPC thấp khi quảng cáo facebook cũng phụ thuộc vào mục tiêu khi đặt giá thầu. Do đó mà lựa chọn mục tiêu phù hợp với chiến lược CPC để có được giá tối ưu.
ROAS tối thiểu (lợi tức chi tiêu quảng cáo):
Khi doanh nghiệp cần cân đối chi phí bỏ ra và hiệu quả của mẫu quảng cáo, để đánh giá mức ROAS cho từng lần đấu giá. Ví dụ: nếu bạn muốn ngân sách 100 triệu của mình tạo ra ít nhất 110 triệu khi mua hàng (hoặc lợi nhuận 110%) thì bạn sẽ đặt kiểm soát ROAS của mình ở mức 1,100. Lưu ý: Việc tuân thủ các giới hạn ROAS tối thiểu không được đảm bảo, bởi nếu Facebook không giúp doanh nghiệp đạt được doanh thu mục tiêu từ quảng cáo thì ngân sách của doanh nghiệp sẽ không bị chi tiêu. ROAS tối thiểu giới hạn sử dụng cho ba loại chiến dịch: cài đặt ứng dụng; chuyển đổi; doanh số.
Đặt giá thầu thủ công
Kiểm soát số tiền bạn có thể trả tối đa cho một phiên đấu giá quảng cáo.
Đặt giá thầu cao nhất mà bạn có thể trả: đặt giá thầu tối đa qua các phiên đấu giá, thay vì cho phép Facebook đặt giá thầu động dựa trên mục tiêu chi phí hoặc giá trị của bạn. Giới hạn của giá thầu dành cho các nhà quảng cáo hiểu rõ về tỷ lệ chuyển đổi được dự đoán và có thể tính toán giá thầu phù hợp.